随着我国居民收入稳定增长，文体娱乐消费正成为消费升级的重要领域，展现出巨大潜能和广阔前景。据统计，截至2025年1月31日，我国文体娱乐产业（涵盖体育赛事、电影发行、新闻出版、文艺创作等多个细分领域）相关企业数量已达201.82万家，同比增长20.31%。

体育消费不断升温。在第九届亚洲冬季运动会期间，哈尔滨“喜迎亚冬会”相关旅游套餐的订单量增长超388%，入境游订单量同比增长157%。2024年至2025年冰雪季，哈尔滨“地标”冰雪大世界运营52天，接待游客突破300万人次。近年来，“跟着赛事去旅行”成为消费领域一大亮点。大力促进赛事与文化、旅游、商务融合，将会进一步释放赛事经济潜力，扩大相关消费。

文旅跨界融合催生消费新场景。2024年，《繁花》《我的阿勒泰》等取景地成为热门旅游目的地；国产3A游戏《黑神话：悟空》让山西迎来旅游热潮。文化产品头部IP实现对线下旅游产品的引流导流，为消费者提供更多元的产品和服务，也为地方经济注入新动能。专家建议，相关企业要抢抓机遇，“以文塑旅、以旅兴商、以商促文”，加快推进文商旅融合发展，进一步激发消费活力。

科技赋能正让文旅消费从传统观光向沉浸式、个性化转变。根据文娱协会智慧旅游沉浸式专委会监测，科技含量高、内容有创意的智慧旅游成为我国文旅消费新热点。今年春节期间，西安长安十二时辰主题街区将数字技术与中华优秀传统文化相结合，为游客打造出极致的沉浸式文旅体验。厦门的“灯光节”通过抖音平台进行直播，实时展示灯会的美丽景象，吸引了大量线上观众的关注和互动。中国文化娱乐行业协会秘书长孔明说，在市场需求和利好政策的叠加推动下，沉浸式旅游有望迎来新发展。

科技变革，特别是5G、AR/VR、人工智能等技术的应用正在推动文体娱乐产业全链条革新。国产3A游戏《黑神话：悟空》融合了众多AI前沿技术；AI全流程短剧《中国神话》打破传统影视制作的技术壁垒。AI重塑创作边界和感官体验的同时，也在推动文娱内容生产力的释放与升级。专家表示，要通过不断的技术迭代和实践驱动，拓宽文化产业发展空间，塑造业态升级。

国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》提出，丰富文化娱乐产品，推出特色旅游产品，开发时尚国潮产品。专家表示，下一步，要通过丰富内容供给、场景推陈出新，不断激发文体娱乐业新活力。

北京大学文化产业研究院院长向勇认为，国家出台多项政策支持文体娱乐产业发展，为企业提供了良好的发展环境。随着政策红利的持续释放，文体娱乐产业将持续为经济增长注入新动能，为消费者提供更加丰富、多元的消费体验。（记者 姜天骄）