中国工业报记者 邹洁

　　 “企业走出去不仅是产品技术走出去，更是文化形象走出去。如何在更高水平的开放中，建设好国有企业的海外形象，意义重大。”12月3日，国务院国资委副主任翁杰明在2019中国企业海外形象高峰论坛上表示。他提出，国有企业在海外形象建设中要坚持国家站位，坚持双轮驱动，坚持守正创新。

       最新统计数据显示，当前中央企业境外单位已有11000多家，总资产达到7.98万亿元，实现营业收入5.7万亿元，外籍员工占比达85%以上。在“一带一路”沿线国家承担了3428个重大工程项目，在基础设施建设、能源资源开发、国际产能合作等领域承担了一大批具有示范性和带动性重大项目和标志性工程，在构建全球互联互通、伙伴关系，促进经济全球化包容发展中发挥了重要作用。

                                

    坚持国家站位。翁杰明强调，国有企业要主动承担展示国家形象的使命责任。企业是国家经济、外交、文化走出去的重要载体，国有企业特别是中央企业作为行业产业的排头兵，在国际上影响更大、作用更强。国有企业在国际化发展过程中，要主动服务大局，主动承担展示良好国家形象的使命责任，通过企业的市场行为和形象宣传，向世界展示真实、立体、全面的中国形象。

　　坚持双轮驱动。翁杰明提出，国有企业要全面打造软硬实力相匹配的世界一流企业。国际市场上企业之间的竞争在较量硬实力的同时，软实力的比拼变的同样重要。2019年财富世界五百强排行榜中，中国企业上榜129家，相比2018年又增加9家，但是从总体上看，中国企业在国际市场上的话语权还不够，企业软实力还不强，缺少与世界实力相匹配的一流品牌，这成为企业国际化发展短板。他认为，在培育世界一流企业进程中，国有企业要更加注重企业形象提升，更加注重软实力打造。在深化改革、扩大开放、强化创新、提高企业硬实力的同时，通过打造品牌，塑造文化，展示形象，全面提升企业软实力，树立可敬、可信、可钦的中国企业形象，尽快培育形成软硬实力兼备，真正具有全球综合竞争力的世界一流企业。

　　坚持守正创新。翁杰明指出，当前我国正在加快推进更高水平的对外开放，“一带一路”建设有序推进，中国企业走出去步伐不断加快。国有企业海外形象建设要求也更加紧迫，需要企业和媒体等各个方面共同努力，讲好中国企业故事。探索构建具有企业特色的话语体系，按照市场化、法制化、属地化、时代化、故事化的原则，以适应属地文化，受众理解接受，适应媒体传播趋势的表达方式，不断增强海外传播的感染力、公信力、影响力。创新海外形象传播方式，主动适应国际传播移动化、社交化、可视化发展趋势，建好、用好海内外新媒体的平台，全方位展现国有企业良好的海外形象。要团结更多知华、友华力量，要聚焦所在国智慧领袖、媒体智库、青年学生、外籍员工等重点群体，持续深入沟通交流，增进彼此了解和认同，汇聚一批与我们心连心、实打实，积极支持国有企业本土化传播力量，让中国好故事传播更广，让中国好声音唱响世界。