基于权重化特征与形状文法的产品识别设计

1厉茜茜   2周海海

(1.南京航空航天大学金城学院艺术与传媒学院，江苏 南京211100)

(2.南京航空航天大学机电学院，江苏 南京210016))

作者简介：厉茜茜（1990—），女 ，助教，硕士，主要研究方向为产品设计理论，287025169@qq.com.

    摘要：为提升企业产品形象、提高产品识别度，提出基于权重化特征与形状文法的产品识别设计流程。首先运用多元统计方法萃取符合企业风格意象的关键词汇，然后对企业代表性产品进行形态分析得到外形部件和其对应的造型特征，建立产品造型特征与企业风格意象的映射模型。以方太抽油烟机为例，计算了外形部件在企业风格意象中所占权重和各造型特征的贡献率，随后对外形部件要素执行造型文法的修改规则，对修改结果评估后发现，对于权重高、贡献率大的部件特征要减少修改，对于权重低、贡献率小的部件可进行适度修改，使产品设计具有一定变化并符合企业风格意象。该设计流程可用于企业产品设计管理，指导企业产品识别设计。

关键词：权重；造型特征；产品识别；风格意象；形状文法

中图分类号：TB472文献标识码：B文章编号：2095-509X(2019)07-0009-06

随着我国经济的迅猛发展，产品正在快速迭代更新，如何把握产品的长远发展以及保证产品风格具有不被淘汰的竞争力，将是现代设计师急需考虑的问题。李阳等［1］构建了一种在风格约束下的造型文法，利用定性分析、定量提取相结合的方法有效实现了风格约束与创新设计的融合。如今产品识别已成为国内外设计研究的热点，Ang等［2］结合计算技术，建立人们主观情感和产品风格特征之间的映射关系，从而推理并进行产品识别问题的研究；王伟伟等［3］结合产品的形态特征，从产品族群与系列相关产品中提取与用户需求相关的形态要素，应用形状文法进行推理、演变，实现产品创新设计；Nasuf等［4］则是利用形状文法与遗传算法提出了一种自动化形状文法，用来解决二维平面内的造型变化。目前有关产品识别的研究基本都从风格〖BFQ〗认知的角度采用定性分析的方式进行研究，并没有实际定量、科学的验证，本文旨在解决这个问题，以方太云魔方系列抽油烟机为例，将风格意象与造型风格文法结合，然后计算出外形部件在企业风格意象中所占权重和各造型特征的贡献率，对外形部件要素执行造型文法的修改规则，通过运算得到产品造型与权重的关系，从而指导企业产品识别设计。

1研究过程与方法

    1.1获取目标风格意象在企业开发和设计新产品的过程中，可以使用产品识别方法对其未来的产品造型风格衍生进行设计和定位［5］。对于有明确品牌规划和风格定位的企业，首先可以将企业品牌的核心价值理念和产品的市场风格定位相结合并进行语义转换，总结出产品造型的目标风格意象词汇［6］。事实上，大多数中小型企业在国内的产品品牌定位不明确，更不要说新产品的定位。对于这种情况，就需要针对这类产品在整个行业内的造型风格趋势进

行汇总与研究，从而得到适合该企业的品牌产品造型风格意象。以方太厨具生产企业为例，首先将方太旗下所有系列产品的造型进行汇总；然后从各个系列产品的各类报道中搜集造型风格意象词汇，由工业设计师、经验丰富的行业人士和资深的方太用户组成评估小组，根据汇总的方太产品造型样本选择合适的风格意象词汇；最后按照使用频率高低得到〖HJ*4/9〗若干形容词，经工业设计师与企业管理层商榷后共同确定方太产品造型的风格意象词汇。

    1.2实验样本感性意象尺度实验首先，搜集方太在市场上销售的所有抽油烟机样本，这些样本大致可分为欧式抽油烟机与侧吸式抽油烟机两类，其中欧式抽油烟机样式比较新颖，外表美观时尚，可以有多种面料选择，具有油烟分离、噪声小、节能环保等优点，是目前抽油烟机的主要类型。侧吸式抽油烟机售价一般高于欧式抽油烟机，并且噪声较大，性价比不高。在综合权衡比较两类抽油烟机的优缺点，并结合年轻消费者相对更看重产品外观的特点［7］，笔者最后选取方太在市场上主打的云魔方系列欧式抽油烟机为研究对象。笔者根据其结构、造型、材料等要素删除类似样本，通过询问企业管理层与资深设计师，以风格不同为前提，最终筛选得到10个样本作为研究对象。其次，确定评价样本的感性风格意象指标。先将方太旗下所有系列产品的造型进行汇总，然后从各个系列产品的各类报道中搜集造型风格意象词汇，由经验丰富的工业设计人员进行语义评估筛选，合并、精简相类似的表达，再经工业设计师与企业管理层商榷，最终共同确定10个方太产品造型的风格意象词汇，并对其进行扩展得到10组描述，作为风格意象评价指标，分别为高端的-稳重的、人性化的-非人性化的、稳重的-活泼的、独特的大众的、现代的-古典的、简洁的-复杂的、质感的-无质感的、专业的-业余的、创新的-守旧的、安全的-危险的。最后，邀请30位受测对象（包括5名5年以上从事工业设计的设计师、5名设计专业高年级学生、20名曾购买或者使用过方太抽油烟机的用户），对10个产品样本进行10组指标的语义评价。评价量表为5级量表，要求受测对象按照真实感受对样本进行评估打分。对结果进行因子分析得到概括风格意象的关键意象因子，并对其进行命名，最终得出与方太抽油烟机产品相关的两个主要感性风格意象因子S1、S2。