如何让世界更加美好？对于一个企业来说仅有经济价值最大和市值最大品牌是不够的，而是应该打造令人尊敬的品牌，它们是增加人类福祉的品牌。

　　疫情影响的当下，越来越多的中国企业意识到全球化时代重塑中国品牌的重要性，中国企业在国际上的形象逐渐由“中国制造”向“中国创造”转变，“中国速度”向“中国质量”转变，“中国产品”向“中国品牌”转变。

　　8月5日,由世界品牌实验室(WorldBrand Lab)主办的(第十七届)“世界品牌大会”在北京举行，会上发布了2020年《中国500最具价值品牌》分析报告。

　　在经济全球化背景下，任何国家、任何品牌都不能置身事外。尤其面对这场突如其来、世所罕见、来势汹汹的全球疫情，更是考验，检验着一个优秀品牌的价值含金量和弹性适应能力。那么，徐工800多亿品牌价值如何炼成，又承载了哪些特殊的内涵和意义？

李格向与会领导、嘉宾和专家学者分享徐工品牌逆势成长之道

主动担当作为，积极履行社会责任

　　作为行业龙头企业，徐工不仅履行经济责任要走在发展前列，社会责任担当上也一直奋楫笃行。国内疫情的危急时刻，徐工投入330多台设备驰援火神山、雷神山等医院建设，累计从30多国募集300多万元的医用物资。

　　“面对全球疫情变化，我们又向40多国的合作伙伴，捐助了30余万只“情义口罩”，同时，积极帮助海外大客户提振信心，委托并授权我们进出口公司筹集了总价值2亿多元的医疗防疫物资。在论坛中，李格还分享了全球疫情下徐工的担当和作为。这一场场共同战“疫”加深了彼此感情，赢得了客户信任，彰显了“徐工，让世界更美好”的责任情怀。

拥抱数字化时代，助力全球客户成功

　　疫情期间，享誉几十年的“徐工徐工，助您成功”品牌沟通语，有了更深刻的内涵。受疫情阻隔，人与人不能相见，无法近距离拜访，徐工营销服务人员春节刚过就奔赴“战场”，通过电话沟通慰问，为客户送去温暖；通过“云客堂”举办各类线上培训，通过远程办公、电商、直播等方式，以及徐工海内外社交媒体，想方设法为客户创造价值。

　　数字化手段在疫情期间显现出无可比拟的优势，当前这样的创新还在徐工各个岗位持续扎根。依托“徐工官方直播间”，开展的品牌推广、产品发布等活动100余场，累计观看量突破700多万，其中首场线上“国际客户节”，全球直播带货1.5个亿。此外，徐工自主打造的“汉云牌”工业互联网平台，24小时不间断服务，为施工进度保驾护航。

追求更高质量，实现逆势增长

　　疫情是危机和大考，更是发展机遇。上半年，徐工克服了种种困难，不仅时间过半、任务过半，主营业务收入同比增长17%，出口总额同比增长14%。在追求经营发展的同时，以人为本的徐工，也十分关注员工身心健康。

　　在论坛中，李格特别提到徐工面向全球发布的“全员本质健康工程”。面对疫情，打造钢铁般职工队伍，就要有钢铁般的身体、钢铁般的意志和钢铁般的能力。在徐工，人人都要有新健康理念，拥有健康的体魄体质，拥有健康的心理心态，全体徐工人的免疫力就是企业应对外部环境的免疫力！

　　无论外界环境如何变化，徐工都将坚定以国际化视野推动可持续发展，打造“全球信赖、具有独特价值创造力的世界一流品牌”，与全球客户一起实现合作共赢！